8 خطوات لعمل استراتيجية محتوى موقع الكتروني
إذا كنت تمتلك موقع الكتروني، فالقارئ يريد ببساطة أن يعرف كيف ستحل مشكلته، أو ما الذي تبيعه ولماذا يناسبني الآن؟ لذلك من المهم وجود استراتيجية محتوى قوية.. سنقدم الان اهم 8 خطوات لعمل استراتيجية محتوى موقع الكتروني:
1- فهم أهداف استراتيجية المحتوى :
عند البدء في وضع استراتيجية محتوى لموقع الويب، يجب أولاً فهم أهداف الاستراتيجية بشكل جيد. يجب تحديد الغرض من الاستراتيجية وما الذي تهدف إليه. هل الهدف هو زيادة حركة المرور إلى الموقع؟ هل الهدف هو زيادة مبيعات المنتجات أو الخدمات؟ أم هو بناء الوعي بالعلامة التجارية؟ بعد تحديد الأهداف بشكل واضح، يصبح من السهل توجيه الجهود وتحديد الخطوات التالية.
يجب أن تجيب مقالاتك على تساؤلات القارئ وتتناول عرض لقيمة مميزة تهم القارئ، وأن تكون مميزًا عن الشركات و المواقع الأخرى في نفس مجالك حتى تتمكن من التميّز عن منافسيك، والتأكد من أن المحتوى الخاص بك مستهدف وملائم للأشخاص الذين تريد الوصول إليهم.
2- إجراء تدقيق للمحتوى وتطوير خطة المحتوى :
قبل إنشاء استراتيجية محتوى موقع الكتروني جديد ، حدد المحتوى الذي لديك بالفعل، وما المحتوى الذي يجب إعادة كتابته وتحديثه؟ كي تجمع كل النقاط للبدء بمحتوى جديد وفريد عن الباقي.
يمكن الآن البدء في تطوير خطة المحتوى. يجب تحديد أنواع المحتوى المناسبة مثل المقالات، الفيديوهات، الصور، والمواد التفاعلية. كما يجب تحديد المواضيع والكلمات الرئيسية المراد التركيز عليها في المحتوى.
يجب أيضًا وضع جدول زمني لإنتاج المحتوى ونشره، بالإضافة إلى تحديد المسؤوليات والموارد اللازمة لتنفيذ الخطة.
باعتبارها عنصراً أساسياً في تحقيق النجاح على الإنترنت، يجب الاهتمام بوضع استراتيجية محتوى فعالة ومتكاملة. ومن خلال فهم الأهداف والجمهور المستهدف وتطوير خطة محتوى متكاملة، يمكن تحقيق نتائج إيجابية وزيادة الوصول والتفاعل مع المستخدمين.
3- تحليل الجمهور المستهدف :
عند إنشاء محتوى للموقع غالبًا ما تفكر الشركات في ما تريد قوله بدلاً من ما يريد جمهورها قراءته.لذلك من الضروري إنشاء محتوى لموقعك مع مراعاة جمهورك المتنوع والتفكير في الأمر الأكثر أهمية بالنسبة لهم، لأن هذا هو الغرض من المحتوى.
يجب فهم الجمهور المستهدف بشكل جيد. يجب التحليل بعمق لفهم احتياجات الجمهور واهتماماتهم وما يبحثون عنه عند زيارة الموقع. يمكن استخدام أدوات تحليل البيانات مثل Google Analytics لفهم سلوك الزوار وتفضيلاتهم. ويمكن أيضًا إجراء استطلاعات للجمهور المستهدف لجمع مزيد من المعلومات حول احتياجاتهم ورغباتهم.
بعد تحليل الجمهور المستهدف، ستكون قادرًا على تحديد المحاور الرئيسية للمحتوى الذي سيكون ذا صلة بهذا الجمهور وتهتم به. قم بوضع قائمة بالمواضيع والموضوعات الرئيسية التي سيركز عليها محتوى الموقع. تأكد من أن هذه المحاور تتوافق مع الأهداف التي حددتها في البداية.
4- إنشاء محتوى عالي الجودة :
بمجرد تحديد المحاور الرئيسية، قم بإنشاء خطة محتوى شاملة تغطي جميع هذه المجالات. حدد أنواع المحتوى المختلفة التي ستستخدمها، مثل المقالات المدونة والفيديوهات والصور والرسومات التوضيحية وغيرها. كذلك حدد جداول نشر المحتوى وتوزيعه عبر القنوات المختلفة مثل المواقع الإلكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي.
عندما يبحث الأشخاص في موقعك، فإنهم يبحثون عن إجابات. إذا لم يقدم موقعك المعلومات الحقائق التى يبحثون عنها ، فسينتقل إلى الموقع التالي بنتائج البحث.
الخطوة التالية هي إنشاء محتوى عالي الجودة والقيمة للجمهور المستهدف. تأكد من أن المحتوى يتسم بالأصالة والإبداع والاتساق مع رسالة العلامة التجارية. استخدم أساليب الكتابة الجذابة والمشوقة لجذب انتباه الجمهور وإشراكهم في المحتوى. يجب أن يكون المحتوى مفيدًا وذا قيمة حقيقية للقراء.
5- تطبيق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث SEO :
بعد إنشاء المحتوى، يجب تحسينه لتحسين ظهوره في نتائج البحث على محركات البحث. استخدم الكلمات الرئيسية والعبارات المناسبة بشكل طبيعي دون إفراط في استخدامها. كذلك ركز على تحسين العناوين والوصفات والروابط الداخلية لتحسين تجربة المستخدم والقابلية للاكتشاف.
بمعنى إذا صنفت Google الموقع الخاص بك في مرتبة عالية من خلال استخدامك لمعايير الـ SEO ، فسوف تحصل على الفور على عرض رائع للعملاء المحتملين الذين يبحثون عن منتجك أو خدمتك مجانًا.
6- استخدم اللغة الصحيحة:
عندما تبدأ في كتابة استراتيجية محتوى الخاص بك، من المهم التحدث بنفس لغة جمهورك. تجنب استخدام المصطلحات اللغوية المعقدة، وبدلاً من ذلك استخدم الكلام اللفظي الذي سيفهمه جمهورك.
نصيحة لك اكتب كما لو كنت تجري محادثة فردية مع عميل محتمل. تذكر أن المحتوى الخاص بك ليس عنك، ولكن عن عملائك الحاليين والمحتملين وما يمكنك القيام به لمساعدتهم.
7- تعيين الأشخاص المناسبين للاستمرارية والمرونة :
يتضمن تطوير المحتوى إلى تعيين أشخاص في شركتك ليكونوا مسؤولين عن تطوير المحتوى. انظر إلى الموضوعات التي تخطط لتغطيتها، وحدد الأشخاص في شركتك الذين يعتقدون أنهم قادة في تلك المجالات
لا تنظر إلى استراتيجية المحتوى على أنها مشروع محدد بوقت معين. بل يجب أن تكون عملية مستمرة ومرنة تتكيف مع التغييرات في السوق والتفضيلات والاتجاهات للجمهور المستهدف. راقب باستمرار أداء المحتوى وتفاعل الجمهور معه، وكن مستعدًا للتكيف والتحسين عند الضرورة. هذا سيضمن استمرارية نجاح استراتيجية المحتوى على المدى الطويل.
8- قياس وتتبع الأداء:
لا تتوقف عملية بناء استراتيجية المحتوى عند إنشاء المحتوى وتحسينه فحسب. يجب متابعة أداء المحتوى باستمرار وقياس مدى تحقيق الأهداف التي وضعتها في البداية. استخدم أدوات التحليل لفهم سلوك الزوار وردود فعلهم على المحتوى. ثم قم بإجراء التحسينات والتعديلات اللازمة لتحسين أداء المحتوى وتحقيق الأهداف المرجوة لمؤشرات الأداء لتتبع وقياس تحسين محركات.
أي تقييم أداء كل المحتوى الخاص بك وتتبعه باستمرار. اطلع على الأجزاء التي تتم مشاركتها ، والصفحات التي تحصل على أكبر عدد من المشاهدات مقابل تلك التي لا تحصل على قدر كبير من الجذب ، والمدة التي يقضيها الزائرون في كل صفحة و من اهم المواقع التى تساعدك فى ذلك google analytics .
دمج استراتيجية المحتوى مع استراتيجيات التسويق الأخرى
لا تنظر إلى استراتيجية المحتوى بشكل منفصل عن باقي استراتيجيات التسويق. يجب دمج استراتيجية المحتوى مع استراتيجيات التسويق الأخرى مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الرقمية. هذا سيساعد على تحقيق تكامل وانسجام في جهود التسويق وزيادة فعاليتها.
كيفية عمل استراتيجية محتوى لموقع الكترونى
1- فهم أهداف استراتيجية المحتوى
2- إجراء تدقيق للمحتوى وتطوير خطة المحتوى
3- تحليل الجمهور المستهدف
4- إنشاء محتوى عالي الجودة
5- ممارسات تحسين محركات البحث SEO
6- استخدم اللغة الصحيحة
7- الاستمرارية والمرونة
8- قياس وتتبع الأداء
